教学资源
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课件
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图书简介
本书聚焦于跨境电子商务，从国际市场推广基础、国际市场推广分析、国际市场推广策划、EDM策划、海外社交媒体运营、搜索引擎优化、广告投放七个方面展开，这些内容涵盖了国际市场推广的基本理论、方法和实践技能，注重培养学生的实际操作能力和市场敏锐度，
有助于学生全面理解和掌握国际市场推广的知识体系，为他们未来的职业发展打下坚实的理论和实践基础。本书是产教融合成果，充分展现了教学与实践的深度融合，书稿中配有微课资源，能够满足当下学生的学习需求。
目录
目录
模块一 营销方案策划
项目一 国际市场推广基础
任务一 国际市场推广及流程
子任务一 国际市场推广认知
子任务二 国际市场推广流程
任务二 国际市场推广调研
子任务一 国际市场环境分析
子任务二 消费者及消费者行为分析
任务三 国际市场推广渠道
子任务一 推广渠道结构
子任务二 推广渠道选择与管理
项目二 国际市场推广分析
任务一 国际市场推广模式
子任务一 折扣模式
子任务二 内容模式
子任务三 广告模式
任务二 国际市场推广策略
子任务一 品牌推广策略
子任务二 产品推广策略
子任务三 独立站推广策略
子任务四 跨境直播推广策略
项目三 国际市场推广策划
任务一 专题推广策划
子任务一 热点事件推广策划
子任务二 节日推广策划
子任务三 展会推广策划
任务二 推广文案策划
子任务一 推广文案写作
子任务二 推广文案运用
项目四 EDM策划
任务一 EDM设计
子任务一 EDM内容策划
子任务二 EDM推广流程
任务二 EDM实施
子任务一 发送准备与测试
子任务二 批量发送与监控
任务三 EDM成效评价
子任务一 EDM成本分析
子任务二 EDM评估与优化
模块二 海外社交媒体运营
项目五 海外社交媒体运营
任务一 YouTube推广
子任务一 YouTube推广基础
子任务二 YouTube基础操作
子任务三 YouTube网络红人推广
子任务四 YouTube推广数据分析与优化
任务三 X推广
子任务一 X推广基础
子任务二 X基础操作
子任务三 X专页管理
子任务四 X推广数据分析与优化
模块三 搜索引擎优化
项目六 搜索引擎推广
任务一 搜索引擎基础
子任务一 搜索引擎选择
子任务二 搜索引擎营销
任务二 搜索引擎优化（SEO）
子任务一 SEO基础
子任务二 站内SEO
子任务三 站外SEO
子任务四 SEO推广及优化
模块四 广告投放
项目七 广告投放基础
任务一 广告定位与投放
子任务一 广告平台及投放机制
子任务二 广告投放管理
子任务三 广告投放效果与优化
任务二 TikTok短视频广告
子任务一 TikTok广告策划
子任务二 TikTok广告创建及推广
参考文献
作者简介
李超锋，管理工程副教授，市场营销专业带头人，互联网营销师高级考评员，高级物流师，信息系统项目管理师，系统规划与管理师，广东省政府采购评审专家。主持广东省、广州市以及校级课题10项，承担社会服务及横向课题经费20余万元，撰写专业论文30多篇，其
中中文核心期刊8篇，1篇人大复印全文转载，1篇ISTP收录。编著教材3本，参编教材1本，共撰写80万字。
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